Kolik stojí reklama ve Skliku (Seznam) a srovnání s Google Ads

Stručná odpověď: Reklama v Skliku nemá pevný ceník – platíte v aukci za prokliky (CPC), přičemž minimální nabídka je 1 Kč bez DPH a není tu žádná povinná minimální útrata. Skutečná cena za proklik bývá nižší než vaše maximální nabídka a roste s konkurencí v oboru. Oproti Google Ads je Sklik typicky levnější na proklik, ale má menší dosah – míří na uživatele Seznamu. Co se víc vyplatí, nerozhoduje cena prokliku, ale kolik vám kanál přivede zákazníků.

TL;DR:

• Sklik nemá ceník – jde o aukci za prokliky (PPC), minimální nabídka 1 Kč bez DPH, bez povinné minimální útraty (zdroj: nápověda Sklik).
• Reálně zaplacená cena za proklik bývá nižší než vaše maximální nabídka – platíte jen tolik, kolik je potřeba k překonání inzerenta pod vámi.
• Sklik je díky menší konkurenci na proklik obvykle levnější než Google Ads, ale má menší dosah.
• Tvrdé průměrné CPC v Kč pro ČR se veřejně nepublikuje; mezinárodní průměr CPC v Google Ads je ~5,4 USD, rozpětí ~1,6-9,9 USD (zdroj: WordStream/LocaliQ 2026, CZ bývá nižší).
• Vyhledávací reklama v ČR za rok 2025 dosáhla 18,2 mld. Kč (zdroj: SPIR).

Jak funguje Sklik a kolik stojí?

Sklik je česká obdoba Google Ads – reklamní systém Seznamu fungující na principu pay-per-click (PPC). Neplatíte za zobrazení reklamy, ale až za proklik, tedy za návštěvníka, který přijde na váš web.

1. Minimální nabídka za proklik je 1 Kč bez DPH a Sklik nevyžaduje žádnou povinnou minimální útratu – rozpočet si určujete sami (zdroj: oficiální nápověda Sklik).
2. O pozici se soutěží kombinací vaší nabídky a kvality reklamy. Reálně zaplacená cena je obvykle nižší než vaše maximální nabídka – platíte jen tolik, kolik je potřeba k překonání inzerenta pod vámi (zdroj: nápověda Sklik).

Stejně jako u Google Ads se tak cena skládá ze dvou částí: rozpočtu na prokliky (platíte Seznamu) a případné ceny za správu, pokud kampaně nestavíte a neoptimalizujete sami.

Kolik stojí jeden proklik ve Skliku?

Cena za proklik (CPC) se výrazně liší podle oboru a podle toho, kolik dalších inzerentů o stejná klíčová slova soutěží. Jisté je jen rozpětí:

• Spodní hranice je 1 Kč bez DPH – u méně konkurenčních témat se reálně pohybujete v jednotkách korun za proklik.
• U konkurenčních oborů (typicky finance, právní služby, pojištění) cena za proklik roste na desítky až nižší stovky korun.

Tvrdé průměrné CPC v korunách pro český trh žádný neutrální zdroj veřejně nepublikuje, proto je poctivé pracovat s rozpětím, ne s jedním „průměrem”. Pro představu: mezinárodní průměr CPC v Google Ads je podle WordStream/LocaliQ 2026 zhruba 5,4 USD (rozpětí ~1,6-9,9 USD), v Česku bývá obvykle nižší.

Je Sklik levnější než Google Ads?

Ano, na proklik je Sklik obvykle levnější, protože v jeho aukci soutěží méně inzerentů. Google Ads má ale výrazně větší dosah, takže nižší cena prokliku sama o sobě neznamená levnější výsledek. Rozhoduje až počet získaných zákazníků.

Obě platformy fungují stejně (aukce, skóre kvality, platba za proklik), liší se hlavně dosahem a publikem:

• Google Ads má v Česku největší dosah ve vyhledávání a obrovskou síť partnerských webů. Díky vyšší konkurenci v aukci bývají prokliky dražší.
• Sklik cílí na uživatele Seznamu (Seznam.cz, Mapy.cz, Novinky.cz a další). Menší konkurence se často projeví nižší cenou za proklik, ale i menším objemem hledání.

Parametr	Sklik	Google Ads
Minimální nabídka za proklik	1 Kč bez DPH	bez pevného minima (řídí aukce)
Cena za proklik (relativně)	obvykle nižší	obvykle vyšší
Dosah	menší (uživatelé Seznamu)	největší v ČR
Publikum	Seznam.cz, Mapy.cz, Novinky.cz a partneři	Vyhledávání Google a síť partnerských webů
Model platby	aukce, platba za proklik (PPC)	aukce, platba za proklik (PPC)

Kontext: Vyhledávací reklama není okrajová záležitost – v Česku do ní v roce 2025 teklo 18,2 mld. Kč a byla druhým největším segmentem online reklamy (zdroj: SPIR, Sdružení pro internetovou reklamu).

Nejde proto o to „buď, anebo”. U mnoha klientů dává smysl kombinace obojího – zachytíte tak poptávku na Googlu i na Seznamu. Co se vyplatí ve vašem oboru, ukáže až měření.

Co rozhoduje o tom, jestli vám Sklik vydělává?

Nízká cena prokliku sama o sobě nic neznamená. Důležité je, kolik z prokliků se promění v poptávku nebo objednávku. O tom rozhoduje vylučující klíčová slova (aby se reklama nezobrazovala na dotazy, které nikdy nenakoupí), skóre kvality (relevantní reklama a vstupní stránka snižují cenu prokliku), měření konverzí (bez něj optimalizujete naslepo) a struktura účtu (oddělené kampaně podle toho, co vydělává).

Když tohle nesedí, problém většinou není výše rozpočtu, ale nastavení a péče o účet.

Často kladené otázky

Jak funguje Sklik?

Sklik je reklamní systém Seznamu fungující na principu pay-per-click. Neplatíte za zobrazení reklamy, ale až za proklik na váš web. O pozici se soutěží v aukci kombinací vaší nabídky a kvality reklamy, takže relevantnější inzerát platí za proklik méně.

Kolik stojí Sklik?

Sklik nemá pevný ceník. Platíte v aukci za prokliky, minimální nabídka je 1 Kč bez DPH a není povinná žádná minimální útrata – rozpočet si určujete sami. Celková cena závisí na oboru, konkurenci a tom, zda si kampaně spravujete sami, nebo přes agenturu.

Kolik stojí jeden proklik ve Skliku?

Spodní hranice je 1 Kč bez DPH; reálně zaplacená cena bývá nižší než vaše maximální nabídka. U méně konkurenčních témat zaplatíte jednotky korun, u konkurenčních oborů jako finance či pojištění desítky až nižší stovky korun za proklik. Konkrétní číslo závisí na oboru.

Je Sklik levnější než Google Ads?

Na proklik bývá Sklik kvůli menší konkurenci často levnější, ale má i menší dosah. Co se víc vyplatí, nezáleží na ceně prokliku, ale na tom, kolik vám kanál přivede zákazníků. U řady firem dává smysl provozovat obě platformy zároveň.

Kolik stojí reklama na Seznamu?

Reklama na Seznamu se nakupuje právě přes Sklik a nemá fixní cenu. Platíte aukčně za prokliky od 1 Kč bez DPH, bez povinné minimální útraty. Měsíční rozpočet si volíte sami podle toho, kolik chcete do kampaní investovat.

Mám zvolit Sklik, nebo Google Ads?

U řady firem dává smysl kombinace obojího – zachytíte poptávku na Seznamu i na Googlu. Pokud začínáte s omezeným rozpočtem, bývá Sklik levnější vstupní branou. Optimální poměr mezi platformami ukáže až měření konverzí ve vašem oboru.

Platí se Seznamu, nebo agentuře?

Obojí může nastat: Seznamu platíte za prokliky, agentuře nebo specialistovi za správu kampaní, pokud je nespravujete sami. Pokud si kampaně stavíte a optimalizujete sami, platíte jen Seznamu za prokliky.

---

O autorovi

Tomáš Zabloudil je CEO agentury jakmy a online marketingu se věnuje přes 14 let. Působil v agentuře h1.cz (dnes pod GroupM Nexus / WPP Media) a dlouhodobě se zaměřuje na výkonnostní PPC reklamu pro e-shopy i firmy poskytující služby. Najdete ho na LinkedIn.

Zdroje

• Nápověda Sklik – Jak se Sklik platí (minimální nabídka 1 Kč bez DPH, aukční model): napoveda.sklik.cz
• Nápověda Google Ads – Cena za proklik (CPC) a Skutečná CPC: support.google.com
• WordStream / LocaliQ – Google Ads benchmarks 2026 (průměrné CPC ~5,4 USD, rozpětí ~1,6-9,9 USD): localiq.com
• SPIR – výdaje do online reklamy v ČR 2025 (vyhledávací reklama 18,2 mld. Kč): spir.cz