Kolik stojí Google Ads a PPC reklama v roce 2026? (z čeho se cena skládá + příklady)

Stručná odpověď: Cena Google Ads se skládá z rozpočtu na prokliky (platíte v aukci za každého návštěvníka, který klikne) a z případné ceny za správu kampaní. Neexistuje pevný ceník - cena za proklik se liší podle oboru: od jednotek korun (minimální nabídka ve Skliku je 1 Kč bez DPH) až po nižší stovky korun u nejdražších oborů, jako jsou právní a finanční služby. Klíčové číslo ale není „kolik utratím", nýbrž kolik mi to vydělá (ROAS).

Z čeho se skládá cena Google Ads a PPC reklamy?

„PPC" znamená pay-per-click - platíte za proklik, ne za zobrazení. Cenu tvoří dvě části:

1. Rozpočet na prokliky - kolik zaplatíte Googlu (nebo Seznamu/Skliku) za to, že přivede návštěvníky. Cena za proklik (CPC) vzniká v aukci: o pozici nesoutěží jen ten, kdo nabídne víc peněz, ale kombinace nabídky a skóre kvality (relevance reklamy, klíčových slov a vstupní stránky). Reálně zaplacená cena je přitom obvykle nižší než vaše maximální nabídka - platíte jen tolik, kolik je nutné k překonání konkurenta pod vámi (zdroj: oficiální nápověda Google Ads a Sklik).
2. Cena za správu - pokud kampaně nestavíte a neoptimalizujete sami.

Proto dvě firmy ve stejném oboru můžou za stejný rozpočet dostat úplně jiné výsledky - rozhoduje, jak je účet postavený.

Kontext: Vyhledávací reklama není okrajová záležitost - v Česku do ní v roce 2025 teklo 18,2 mld. Kč a byla druhým největším segmentem online reklamy (zdroj: SPIR, Sdružení pro internetovou reklamu). Je to vyzrálý, konkurenční kanál.

Kolik stojí proklik (CPC) v různých oborech?

Cena za proklik se výrazně liší podle oboru a konkurence v aukci. Jisté jsou dvě věci:

• Spodní hranice je velmi nízká. Ve Skliku (Seznam) je minimální nabídka 1 Kč bez DPH, bez povinné minimální útraty; platí se aukčně a skutečná cena bývá nižší než nastavené maximum (zdroj: oficiální nápověda Sklik a Google Ads).
• Nejdražší jsou konkurenční obory. Právní a finanční služby, nejlevnější naopak elektronika a běžné spotřební zboží.

Následující čísla jsou odhady nabídek přímo z Google Ads pro 70 komerčních klíčových slov na českém trhu. Nejde o cenu, kterou zaplatíte: je to nabídka doporučená pro horní pozici, takže reálná cena bývá nižší. Uvádíme medián, protože krajní hodnoty se s velikostí vzorku posouvají.

Obor	Typická nabídka	Nejdražší dotaz ve vzorku
Elektronika	3 až 12 Kč	35 Kč
E-shop, běžné spotřební zboží	5 až 18 Kč	39 Kč
Lokální řemesla a služby	16 až 73 Kč	208 Kč
Právní služby	18 až 50 Kč	99 Kč
Finance a pojištění	42 až 142 Kč	324 Kč
B2B služby a software	49 až 130 Kč	307 Kč

Zdroj: odhady nabídek Google Ads pro Česko, 70 komerčních klíčových slov, srpen 2026. Přepočteno kurzem ČNB.

Větší rozptyl než mezi obory bývá často uvnitř jednoho oboru: „veterinář praha" vyjde na jednotky až desítky korun, „stěhování praha" přes dvě stě. Berte to jako orientaci a čísla si ověřte pro svoje klíčová slova. Podrobněji rozebíráme, jak se cena za proklik počítá, v samostatném článku o CPC.

S čím počítat pro měsíční rozpočet?

Rozpočet musí být tak velký, aby kampaně získaly dost dat k optimalizaci. Pod určitou hranicí se algoritmus nemá z čeho učit a výsledky jsou nahodilé. Použít se dá jednoduchý vzorec:

měsíční rozpočet = počet konverzí, které potřebujete ÷ konverzní poměr × cena za proklik

Jako spodní hranici počítejte s 10 až 15 konverzemi měsíčně. Pro chytré nabídky Google doporučuje alespoň 30 konverzí za 30 dní, tedy zhruba dvojnásobný rozpočet. Konverzní poměr e-shopu bývá 1 až 2 %, u poptávkového formuláře u služeb 3 až 6 %.

Typ podnikání	Výpočet	Měsíční rozpočet
Menší e-shop	15 konverzí ÷ 1,5 % × 12 Kč	od 12 000 Kč
Střední e-shop	30 konverzí ÷ 1,5 % × 12 Kč	od 24 000 Kč
Lokální služby a řemesla	12 poptávek ÷ 5 % × 45 Kč	od 11 000 Kč
B2B služby	10 poptávek ÷ 3 % × 90 Kč	od 30 000 Kč
Finance, pojištění	10 konverzí ÷ 3 % × 110 Kč	od 37 000 Kč

Jsou to spíš opatrné horní odhady, protože počítají s nabídkou pro horní pozici. Pod uvedené částky kampaň poběží, ale nenasbírá dost dat na optimalizaci. A platí, že vyšší rozpočet sám o sobě nezaručí výsledek. U reklamy na Facebooku a Instagramu nebo ve Skliku navíc vycházejí čísla jinak.

Jak poznáte, že vám PPC rozpočet protéká bez výsledku?

I účet, který „běží", může tiše pálit peníze. Varovné signály:

• Platíte za irelevantní hledání - chybí vylučující klíčová slova, takže se zobrazujete na dotazy, které nikdy nenakoupí.
• Nízké skóre kvality - dražší prokliky a horší pozice, protože reklama a vstupní stránka spolu nesedí.
• Neměříte konverze správně - bez správného měření optimalizujete naslepo.
• Všechno v jedné kampani - nejde řídit rozpočet podle toho, co vydělává.
• Reklama vede na obecnou homepage, ne na stránku odpovídající tomu, co člověk hledal.

Když tohle vidíte, problém většinou není výše rozpočtu, ale nastavení a péče o účet.

Kolik stojí správa PPC kampaní?

Tady neexistuje paušální ceník - cena je vždy individuální a na míru podle rozsahu účtu, cílů a konkurence. Držíme stejný princip jako u ostatních kanálů: chceme být pro klienta reálná přidaná hodnota. Junior práci, kterou zvládne váš tým interně, klidně necháme na vás (pokud máte kapacitu a chcete) - my nasadíme svou senioritu tam, kde se nejvíc projeví na výsledku.

Vyplatí se Google Ads řešit svépomocí, nebo se specialistou?

Spustit kampaň zvládne dnes leckdo - Google k tomu aktivně vybízí. Rozdíl mezi „utrácím za reklamu" a „reklama mi vydělává" ale dělá zkušenost: správná struktura účtu, vylučující slova, měření konverzí, skóre kvality a průběžná optimalizace. Právě tam se rozhoduje, jestli vám stejný rozpočet přinese ztrátu, nebo násobnou návratnost.

Často kladené otázky

Kolik stojí Google Ads?

Neexistuje pevný ceník. Platíte v aukci za prokliky; výsledná cena za proklik i za objednávku závisí na oboru, konkurenci a kvalitě účtu. Vstoupit lze i s nízkým rozpočtem - minimální nabídka ve Skliku je 1 Kč bez DPH.

Kolik stojí jeden proklik (CPC)?

Liší se obor od oboru. Typická nabídka pro horní pozici je 3 až 12 Kč u elektroniky, 16 až 73 Kč u lokálních služeb a 42 až 142 Kč u financí a pojištění. U specializovaných dotazů jde i přes 300 Kč. Skutečně zaplacená cena bývá nižší.

Kolik dát na PPC měsíčně?

Závisí na oboru, ceně za proklik a cílech. Rozpočet musí pokrýt dost prokliků, aby kampaň nasbírala alespoň 10 až 15 konverzí měsíčně. Menší e-shop se rozjede od 12 000 Kč, lokální služby zhruba od 11 000 Kč, B2B od 30 000 Kč a finance od 37 000 Kč.

Platí se Googlu, nebo agentuře?

Obojí může nastat: Googlu (nebo Seznamu) platíte za prokliky, agentuře nebo specialistovi za správu kampaní, pokud je nespravujete sami.

Kolik stojí správa PPC kampaní?

Cena za správu se odvíjí od rozsahu účtu, cílů a konkurence v oboru. V rámci agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu. Podrobněji v článku o ceníku správy PPC kampaní.

---

O autorovi

Tomáš Zabloudil se online marketingu věnuje přes 14 let. Působil v agentuře h1.cz (dnes pod GroupM Nexus / WPP Media) a dlouhodobě se zaměřuje na výkonnostní online marketing pro e-shopy i firmy poskytující služby. Najdete ho na LinkedIn.

Zdroje

• Nápověda Sklik - Jak se Sklik platí (minimální nabídka 1 Kč bez DPH, aukční model): napoveda.sklik.cz
• Nápověda Google Ads - Cena za proklik (CPC) a Skutečná CPC: support.google.com
• Nápověda Google Ads - Chytré nabídky (doporučený počet konverzí): support.google.com
• SPIR - výdaje do online reklamy v ČR 2025: spir.cz
• Odhady nabídek Google Ads pro 70 komerčních klíčových slov na českém trhu, srpen 2026, přepočet kurzem ČNB.