Cena za proklik (CPC): jak se počítá a co ji ovlivňuje

Stručná odpověď: Cena za proklik (CPC) je částka, kterou zaplatíte za jedno kliknutí na reklamu. Nevychází z ceníku, ale z aukce: o pozici nesoutěží jen ten, kdo nabídne víc, ale kombinace nabídky a skóre kvality. Reálně zaplacená cena je proto obvykle nižší než vaše maximální nabídka – platíte jen tolik, kolik je nutné k překonání konkurenta pod vámi. Výše CPC se výrazně liší podle oboru: od jednotek korun u méně konkurenčních témat po nižší stovky korun u nejdražších oborů.

TL;DR:

• CPC nevzniká z ceníku, ale z aukce – kombinací nabídky a skóre kvality (zdroj: nápověda Google Ads).
• Skutečná cena je obvykle nižší než vaše maximální nabídka (zdroj: nápověda Google Ads a Sklik).
• Spodní hranice je nízká: ve Skliku je minimální nabídka 1 Kč bez DPH (zdroj: nápověda Sklik).
• Mezinárodní benchmark uvádí průměrnou CPC kolem 5,4 USD, rozpětí ~1,6-9,9 USD; české ceny bývají nižší (zdroj: WordStream/LocaliQ 2026).
• Cílem není nejnižší proklik, ale nejnižší cena za získaného zákazníka (ROAS).

Co je to proklik a co je cena za proklik (CPC)?

Proklik je jedno kliknutí uživatele na vaši reklamu. Cena za proklik (CPC, z anglického cost-per-click) je částka, kterou za toto kliknutí zaplatíte. Je to základní jednotka, ve které se účtuje PPC reklama: neplatíte za zobrazení, ale až za návštěvníka, který přijde na web.

Pozor na rozdíl: maximální nabídka je strop, který jste ochotni za proklik zaplatit. Skutečná CPC je to, co reálně zaplatíte – a ta bývá zpravidla nižší (zdroj: oficiální nápověda Google Ads).

Jak se cena za proklik počítá?

CPC vzniká v aukci, která proběhne pokaždé, když někdo zadá vyhledávací dotaz. Cenu neurčuje sazebník, ale dva faktory dohromady: vaše nabídka a skóre kvality. Vyšší kvalita přitom dokáže snížit cenu, kterou za pozici reálně zaplatíte.

1. Vaše nabídka – kolik jste maximálně ochotni za proklik zaplatit.
2. Skóre kvality – jak relevantní je vaše reklama, klíčová slova a vstupní stránka vůči tomu, co člověk hledá. Vyšší kvalita = lepší pozice za nižší cenu.

Proto dvě firmy se stejnou nabídkou můžou platit za proklik úplně jinou cenu – ten, kdo má relevantnější reklamu a stránku, platí méně. A protože se platí aukčně, reálná cena je obvykle nižší než vaše maximální nabídka: zaplatíte jen tolik, kolik je nutné k překonání inzerenta pod vámi (zdroj: nápověda Google Ads a Sklik).

Kolik stojí jeden proklik podle oboru?

Jednotné číslo neexistuje, CPC se mění podle oboru a konkurence v aukci. Spolehlivě platí jen pravidlo: cena za proklik roste s konkurencí v oboru. Spodní hranice je nízká (jednotky korun), nejdražší jsou právní a finanční služby. Následující tabulka je jen orientace, ne ceník.

Úroveň konkurence oboru	Orientační CPC	Příklad oborů
Nízká	jednotky Kč	zábava, volný čas, méně vyhledávaná lokální témata
Střední	nižší až střední desítky Kč	e-shopy, řemesla, běžné služby
Vysoká	vyšší desítky až nižší stovky Kč	právní služby, finance, pojištění

Čísla berte jako orientaci, ne tabulkový ceník. Tvrdé průměrné CPC v korunách pro český trh žádný neutrální zdroj veřejně nepublikuje; relace mezi obory ale dokládá mezinárodní benchmark WordStream/LocaliQ (2026): průměr kolem 5,4 USD a rozpětí zhruba 1,6-9,9 USD, přičemž české ceny bývají výrazně nižší.

Proč není nejnižší CPC vždy cíl?

Nejnižší cena prokliku není cíl. Levný proklik, který přivádí irelevantní návštěvníky, prodělává; dražší proklik, který přivádí správné zákazníky, vydělává. Rozhodující číslo proto není „kolik stojí proklik”, ale kolik vás stojí získaný zákazník a kolik vám přinese.

Klíčová metrika je proto cena za získaného zákazníka a návratnost investice do reklamy (ROAS), ne samotná výše CPC. Účet s nízkou CPC a špatným cílením může být dražší než účet s vyšší CPC a přesným cílením.

Souvislost: CPC je jen jeden vstup do celkové ceny kampaně. Z čeho se skládá kompletní rozpočet a kolik počítat měsíčně, rozebíráme v článku Kolik stojí Google Ads a PPC reklama.

Jak snížit cenu za proklik?

Cenu za proklik snížíte hlavně tím, že zvýšíte skóre kvality a budete platit jen za relevantní dotazy. Pomáhá těsná provázanost klíčových slov, reklam a vstupní stránky, vylučující klíčová slova i měření konverzí. Stejný rozpočet pak přinese víc výsledků.

• Vyšší skóre kvality – relevantní reklama a vstupní stránka snižují, co platíte za pozici.
• Vylučující klíčová slova – neplatíte za dotazy, které nikdy nenakoupí.
• Dobrá struktura účtu – těsně provázaná klíčová slova, reklamy a stránky.
• Měření konverzí – algoritmus pak optimalizuje na to, co opravdu vydělává.

Tady se rozhoduje, jestli vám stejný rozpočet přinese ztrátu, nebo násobnou návratnost.

Často kladené otázky

Co je to proklik?

Proklik je jedno kliknutí uživatele na vaši reklamu, kterým se z výsledku vyhledávání dostane na váš web. V PPC reklamě je proklik tou událostí, za kterou inzerent platí – nikoli za pouhé zobrazení reklamy.

Kolik stojí jeden proklik (CPC)?

Záleží na oboru a konkurenci. Spodní hranice je nízká: ve Skliku je minimální nabídka 1 Kč bez DPH. Mezinárodní benchmark WordStream/LocaliQ (2026) uvádí průměr kolem 5,4 USD a rozpětí ~1,6-9,9 USD; české ceny bývají nižší.

Jak se počítá cena za proklik?

Vzniká v aukci z kombinace vaší nabídky a skóre kvality (relevance reklamy, klíčových slov a vstupní stránky). Cenu tedy neurčuje ceník. Skutečná CPC je obvykle nižší než vaše maximální nabídka (zdroj: nápověda Google Ads).

Kolik stojí PPC reklama?

PPC reklama se účtuje po prokliku, celkovou cenu tvoří počet prokliků krát CPC plus správa. Měsíční rozpočet si nastavujete sami. Z čeho se cena skládá podrobně, rozebíráme v navazujícím pilířovém článku o ceně Google Ads a PPC reklamy.

Jak snížit cenu za proklik?

Vyšším skóre kvality, vylučujícími klíčovými slovy, dobrou strukturou účtu a měřením konverzí. Relevantnější reklama a stránka znamenají lepší pozici za nižší cenu, takže za stejný rozpočet získáte více kvalitních návštěvníků.

Je nejnižší CPC vždy cíl?

Ne. Důležitější než cena prokliku je cena získaného zákazníka a návratnost (ROAS). Levný proklik s irelevantními návštěvníky prodělává, zatímco dražší proklik se správným cílením může vydělávat.

Kolik stojí klik v Google Ads vs Skliku?

Logika je v obou systémech stejná: cena vzniká v aukci a roste s konkurencí oboru. Sklik má veřejně danou minimální nabídku 1 Kč bez DPH. U Google Ads se konkrétní CPC v korunách pro český trh oficiálně nepublikuje, řídí se aukcí a skóre kvality.

---

O autorovi

Tomáš Zabloudil je CEO agentury jakmy a online marketingu se věnuje přes 14 let. Působil v agentuře h1.cz (dnes pod GroupM Nexus / WPP Media) a dlouhodobě se zaměřuje na výkonnostní PPC reklamu pro e-shopy i firmy poskytující služby. Najdete ho na LinkedIn.

Zdroje

• Nápověda Google Ads – Cena za proklik (CPC) a Skutečná CPC: support.google.com
• Nápověda Sklik – Jak se Sklik platí (minimální nabídka 1 Kč bez DPH, aukční model): napoveda.sklik.cz
• WordStream / LocaliQ – Search Advertising Benchmarks (2026): localiq.com