Kolik stojí správa PPC kampaní (ceník specialisty a agentury)

Stručná odpověď: Správa PPC kampaní nemá pevný ceník – cena je vždy individuální podle rozsahu účtu, cílů a konkurence. V praxi se účtuje třemi způsoby: měsíčním paušálem, procentem z útraty za reklamu, nebo kombinací; v rámci naší agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu. Pozor: cena za správu je oddělená od rozpočtu na prokliky, který platíte přímo Googlu nebo Seznamu. Smysl správy nemíříme na nejnižší cenu, ale na to, aby vám specialista přinesl víc, než stojí – tedy reálnou návratnost.

TL;DR:

• Správa PPC nemá fixní ceník – cena se odvíjí od velikosti účtu, oboru a konkurence.
• Tři běžné modely odměny: měsíční paušál, procento z útraty, nebo kombinace; my v agentuře spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu.
• Cena za správu a rozpočet na prokliky jsou dvě oddělené položky.
• U Skliku je minimální nabídka 1 Kč bez DPH a platí se v aukčním modelu.
• Rozhoduje návratnost: kolik vám účet díky správě vydělá navíc, ne nejnižší cena.

Co je v ceně správy PPC kampaní?

Správa PPC je odměna specialistovi nebo agentuře za průběžnou práci na účtu, ne za samotné prokliky. Zahrnuje analýzu a strukturu účtu, výběr klíčových a vylučujících slov, nastavení měření konverzí, tvorbu a testování reklam i průběžnou optimalizaci a reporting. Cena je vždy individuální podle rozsahu účtu.

Správa není jen „zapnutí reklamy”. Je to průběžná práce, která rozhoduje o tom, jestli rozpočet vydělává, nebo protéká. Typicky zahrnuje:

• analýzu a strukturu účtu – kampaně rozdělené podle toho, co vydělává,
• výběr klíčových slov a vylučujících slov – aby se neplatilo za irelevantní hledání,
• nastavení a kontrolu měření konverzí – bez něj se optimalizuje naslepo,
• tvorbu a testování reklam a vstupních stránek (skóre kvality),
• průběžnou optimalizaci a reporting – vyhodnocování a úpravy nabídek.

Důležité rozlišení: rozpočet na prokliky jde Googlu nebo Seznamu, zatímco cena za správu je odměna specialistovi nebo agentuře za odvedenou práci. Jsou to dvě oddělené položky. Z čeho se skládá samotný rozpočet na reklamu, rozebíráme v článku Kolik stojí Google Ads a PPC reklama.

Jak se cena za správu počítá?

Žádný paušální ceník v oboru neexistuje, protože každý účet je jinak velký a složitý. V praxi se cena počítá třemi modely odměny: měsíčním paušálem, procentem z útraty za reklamu, nebo jejich kombinací. V rámci naší agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu. Co je „správně”, závisí na vašem oboru, velikosti rozpočtu a tom, kolik péče účet reálně potřebuje.

Model odměny	Jak funguje	Komu se hodí
Měsíční paušál	Pevná částka za dohodnutý rozsah práce, nezávislá na výši útraty.	Firmám, které chtějí předvídatelné náklady a stabilní rozsah péče.
Procento z útraty	Odměna jako podíl z rozpočtu na reklamu – roste s velikostí účtu.	Účtům s proměnlivými nebo rostoucími rozpočty na prokliky.
Kombinace	Základní paušál plus složka navázaná na objem nebo výsledek.	Větším či sezónním účtům, kde se hodí stabilita i motivace na výkon.

V rámci naší agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu – klient tak má předvídatelné náklady a my motivaci řešit hlavně výsledek, ne objem útraty.

Vyplatí se platit za správu, nebo to zvládnu sám?

Spustit kampaň zvládne dnes leckdo – Google k tomu aktivně vybízí. Rozdíl mezi „utrácím za reklamu” a „reklama mi vydělává” ale dělá zkušenost: správná struktura účtu, vylučující slova, měření konverzí, skóre kvality a průběžná optimalizace.

U menších rozpočtů a jednoduchých účtů může mít smysl řešit PPC svépomocí. Jakmile ale jde o vyšší útratu nebo konkurenční obor, i malé procento navíc ušetřené nebo vydělané správou snadno převýší její cenu. Klíčová otázka tedy není „kolik správa stojí”, ale kolik vám díky ní účet vydělá navíc.

Náš princip: chceme být pro klienta reálná přidaná hodnota. Junior práci, kterou zvládne váš tým interně, klidně necháme na vás – my nasadíme svou senioritu tam, kde se nejvíc projeví na výsledku.

Na co si dát při výběru pozor?

Při výběru správce hlídejte čtyři věci: vlastnictví účtu, transparentní reporting, funkční měření konverzí a jasně vymezený rozsah práce. Tyto body rozhodují, jestli budete mít kontrolu nad daty i investicí a jestli poctivě poznáte, že se vám správa skutečně vyplácí.

• Vlastnictví účtu – trvejte na tom, abyste byli vlastníkem Google Ads / Sklik účtu vy.
• Transparentní reporting – chcete vidět útratu, konverze i odměnu odděleně.
• Měření konverzí – bez něj nelze poctivě vyhodnotit, jestli se správa vyplácí.
• Jasný rozsah práce – co přesně je v ceně a co už ne.

Často kladené otázky

Kolik stojí správa PPC kampaní?

Neexistuje paušální ceník – cena je individuální podle rozsahu účtu, cílů a konkurence. Na trhu se účtuje měsíčním paušálem, procentem z útraty, nebo kombinací; v rámci naší agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu. Cenu od rozpočtu na prokliky vždy oddělujte. Pro konkrétní odhad na míru se nám ozvěte, první audit je zdarma.

Co dělá PPC specialista?

PPC specialista nastavuje a průběžně spravuje placené kampaně v Google Ads a Skliku. Staví strukturu účtu, vybírá klíčová a vylučující slova, hlídá měření konverzí, tvoří a testuje reklamy, upravuje nabídky a reportuje výsledky. Cílem je, aby rozpočet vydělával, ne protékal.

Kolik si vydělá PPC specialista?

Výdělek PPC specialisty se liší podle zkušeností, regionu a toho, zda pracuje v agentuře, na volné noze nebo interně. Konkrétní částky jsou velmi individuální. Pro vás jako zadavatele je podstatnější odměna za správu vašeho účtu, kterou si s dodavatelem dohodnete předem.

Co je to PPC kampaň?

PPC (pay per click) kampaň je placená reklama, u které platíte za proklik, nikoli za zobrazení. Běží v aukčním modelu – inzerenti soutěží o pozice. Typicky jde o reklamy v Google Ads nebo Skliku, kde je u Skliku minimální nabídka 1 Kč bez DPH.

Jak se počítá cena za správu?

Cena za správu se počítá nejčastěji třemi způsoby: pevným měsíčním paušálem, procentem z útraty za reklamu, nebo kombinací obojího; v rámci naší agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu. Volba závisí na velikosti rozpočtu a náročnosti účtu. Paušál je předvídatelný, procento roste s útratou a kombinace spojuje stabilitu s motivací na výkon.

Je cena za správu to samé jako rozpočet na reklamu?

Ne. Rozpočet na prokliky platíte přímo Googlu nebo Seznamu za zobrazení reklam, zatímco cena za správu je odměna specialistovi nebo agentuře za práci na účtu. Jsou to dvě oddělené položky a v reportingu by měly být vždy uvedené zvlášť.

Vyplatí se platit za správu, nebo si PPC dělat sám?

U malých a jednoduchých účtů může stačit svépomoc. U vyšších rozpočtů nebo konkurenčních oborů správa obvykle vydělá nebo ušetří víc, než stojí – rozhoduje zkušenost s optimalizací, vylučujícími slovy a měřením konverzí. Klíčová je návratnost, ne nejnižší cena.

---

O autorovi

Tomáš Zabloudil je CEO agentury jakmy a online marketingu se věnuje přes 14 let. Působil v agentuře h1.cz (dnes pod GroupM Nexus / WPP Media) a dlouhodobě se zaměřuje na výkonnostní PPC reklamu pro e-shopy i firmy poskytující služby. Najdete ho na LinkedIn.

Zdroje

• Nápověda Google Ads – Jak Google Ads funguje a Cena za proklik (CPC): support.google.com
• Nápověda Sklik – Jak se Sklik platí (aukční model, minimální nabídka 1 Kč bez DPH): napoveda.sklik.cz