PPC agentura Praha: jak vybrat tu správnou? [aktualizace 2026]

Aktualizováno: 1. 7. 2026 · Autor: Tomáš Zabloudil (CEO jakmy) · Čtení: ~8 min

Ve zkratce (TL;DR):

• Nejdůležitější kritérium není cena ani velikost agentury, ale pět věcí: délka závazku, vlastnictví reklamních účtů, kvalita reportingu, konkrétní specialista a měření.
• Reklamní účty musí zůstat vaše. Google Ads uvádí, že každý klientský účet má právě jednoho vlastníka – tím máte být vy, agentura jen správce (nápověda Google Ads).
• Agenturu hodnoťte podle konverzí, PNO a ROAS, ne podle počtu prokliků nebo CTR.
• Cenu i strategii má agentura vysvětlit dopředu. V rámci jakmy spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu.
• Sídlo v Praze je bonus, ne podmínka – dobrá PPC agentura vede kampaně online po celé ČR.

Jak vybrat nejlepší PPC agenturu v Praze? Nerozhoduje cena ani velikost agentury, ale pět věcí: jak dlouhý po vás chce závazek, jestli reklamní účty zůstanou vaše, jak reportuje výsledky, kdo konkrétně kampaně povede a jak měří. Tento článek je praktický checklist otázek, které si položte dřív, než s agenturou na správu PPC kampaní podepíšete smlouvu.

Málokterý klient se totiž v PPC reklamě opravdu vyzná a ví, na co si dát pozor. Proto jsem tyhle otázky sepsal a u každé přidal, jak pozná dobrou odpověď od vyhýbavé. [Aktualizováno: 2026]

Na jak dlouho se s PPC agenturou smluvně vážu?

Ideální je krátký závazek s jasnou výpovědní lhůtou. Roční upsání předem odmítněte; rozumné minimum jsou zhruba tři měsíce, aby se kampaně stihly rozjet a férově vyhodnotit. Delší závazek si nechte podmínit výsledky, ne slibem.

Požaduje po vás agentura, abyste se upsali na rok dopředu? Dobře si to rozmyslete. První měsíce jsou hlavně o sběru dat a ladění. Domluvte si předem podmínky, za kterých můžete odejít. Pokud uběhne pár měsíců a kampaně neplní ani ty nejdůležitější cíle, které vám agentura nastínila, je čas ptát se proč, nebo se poohlédnout jinde. Dlouhý závazek bez výsledků je varovný signál.

Kdo vlastní reklamní účty?

Reklamní účty (Google Ads, Sklik i Meta Ads) musí být vedené na vás, agentura k nim má mít přístup jen jako správce. Google Ads přímo uvádí, že každý klientský účet má právě jednoho vlastníka a tím můžete být vy i při správě přes agenturní (manager) účet (nápověda Google Ads).

Stále se najde agentura, která ve smlouvě nenápadně zmíní, že účty jsou agenturní. A hádejte, co se stane, když budete chtít odejít: kampaně se vypnou a vy začínáte na zelené louce. Za peníze, které platíte, vám má vznikat majetek, který zůstane váš. Když pak agenturu z jakéhokoli důvodu opustíte, stačí najít nového správce, protože účty, kampaně i historická data už máte.

Jak často a jaké reporty budu dostávat?

Report má být pravidelný a postavený na reálných metrikách: počtu konverzí, hodnotě objednávek, podílu nákladů na obratu (PNO) a návratnosti investice (ROAS). Tabulka s počtem kliků, zobrazení a CPC vám sama o sobě neřekne, jestli reklama vydělává.

Reporty mívají agentury technicky vyřešené, do účtů jejich správce kouká denně. Horší je, když se jim pravidelný report nechce psát, nebo když vám pošlou přehled kliků, který naklikají za tři minuty. Proberte to ještě před podpisem smlouvy. CTR a levný proklik jsou jen prostředek, ne cíl – a to byste od dobré agentury měli slyšet taky.

Jak vypadá reportování klientům v naší agentuře? Jednoduše a srozumitelně

Klienti mají plné ruce práce s vedením businessu, zatěžovat je složitými tabulkami nedává moc smysl. Klient by měl na první dobrou vidět, jak si jeho kampaně vedou. Jasná čísla – kolik utrácí a co mu to přesně přináší. Na základě průzkumu u našich klientů jsme šli cestou vyvinutí vlastního nástroje.

Vyvinuli jsme si vlastní reportovací nástroj, který ukazuje data v jasné a přehledné formě. Klient tak během pár vteřin vidí, na čem je. Žádné složité tabulky, žádný žargon, prostě data týkající se reklam pro klienta v jednoduché a srozumitelné formě.

Pro představu, pár screenshotů z nástroje můžete vidět níže.

Kdo bude kampaně reálně vést?

Ptejte se na konkrétního člověka, ne na logo agentury. Chtějte vědět, kdo kampaně povede, jaké má zkušenosti a jestli se s vámi alespoň jednou osobně potká. Právě zkušenost specialisty rozhoduje o výsledku víc než velikost agentury.

Dostane moje kampaně junior, který se teprve učí, co je remarketing? Na tohle spousta klientů, hlavně u velkých agentur, vůbec nemyslí. Klidně specialistovi mrkněte na LinkedIn nebo si ho pozvěte na schůzku a popovídejte si. Dobrý PPC specialista mívá spoustu důležitých dotazů, na kterých stojí celá strategie.

Má agentura zkušenosti ve vašem oboru?

Zkušenost ve vašem oboru se vyplácí a šetří měsíce testování. Ptejte se, jaké kampaně už ve vašem segmentu dělali, jak dlouho a s jakými výsledky. Nemusíte řešit konkrétní klienty, ale agentura by měla umět říct, co fungovalo, co ne a proč.

Některé PPC agentury rády oslovují klienty ze stejného oboru a není to na škodu. Naopak. Znalost sezónnosti, typické konkurence i toho, co v aukci funguje, vám ušetří rozpočet i čas hned na startu.

Umí agentura pořádně měřit a vyhodnocovat?

Bez dobrého měření pracuje i nejlepší kampaň naslepo. Ptejte se na nastavené konverze v GA4, napojení na Google Search Console a u e-shopů na Merchant Center, na řešení souhlasu s cookies (Consent Mode) a ideálně i na přesnější server-side měření.

Tohle dnes rozhoduje o všem ostatním. Moderní automatizace (například Performance Max v Google Ads) je jen tak dobrá, jak dobrá data jí dáte. Agentura, která měření zvládá, dokáže reálně říct, co vám vydělává – a podle toho přesouvat rozpočet tam, kde se vrací.

Jaká je strategie a jak poznáme úspěch?

Dobrá agentura si s vámi předem vyjasní cíle a metriky úspěchu. PPC kampaně generují spoustu čísel, ale rozhodující je, jestli plní vaše obchodní cíle – ne jestli máte levnější proklik. Konkrétní cíle si domluvte dřív, než se do čehokoli pustíte.

O pozici reklamy přitom nerozhoduje jen to, kdo nabídne víc: Google Ads řadí reklamy kombinací nabídky a kvality reklamy i vstupní stránky (Ad Rank, nápověda Google Ads). Proto dobrá agentura netlačí jen na rozpočet, ale na relevanci a měření.

Nejlevnější proklik vám nepomůže, když nevede k objednávce. Vždycky se ptejte na cenu za zákazníka a návratnost, ne na cenu za klik.

Tomáš Zabloudil, CEO jakmy

Kolik stojí PPC agentura v Praze?

Cena za správu PPC se liší podle rozsahu účtu, počtu kanálů a náročnosti kampaní; jednotný ceník neexistuje. Pozor na dva extrémy: podezřele levná správa znamená málo času pro váš účet, vysoký paušál bez jasných výstupů je taky problém. Vždy se ptejte, co je v ceně a kolik hodin se účtu reálně věnuje.

Náklady na správu navíc oddělte od rozpočtu za prokliky. Ten se řídí aukcí a liší se obor od oboru – mezinárodní benchmark WordStream/LocaliQ (2026) uvádí průměrnou CPC kolem 5,4 USD s rozpětím zhruba 1,6-9,9 USD, přičemž české ceny bývají nižší (LocaliQ). Podrobně cenu rozebíráme v článku kolik stojí správa PPC kampaní.

V rámci agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu. Díky tomu víte dopředu, na čem jste, a my se můžeme soustředit na výsledek místo počítání každé hodiny.

Proč řešit PPC agenturu právě v Praze?

Sídlo v Praze se hodí hlavně kvůli osobnímu kontaktu, ale není podmínkou úspěchu. Dobrá agentura dnes vede kampaně online klientům po celé ČR. Důležitější než adresa je tým, zkušenosti a to, jak agentura měří a komunikuje.

Úvodní schůzka, představení strategie nebo společné vyhodnocení se prostě dělají líp tváří v tvář. Praha je proto příjemný bonus – ale dobrou PPC agenturu poznáte podle výsledků, ne podle PSČ.

Jak poznáte nejlepší PPC agenturu?

Nejlepší PPC agentura není ta s největším logem, ale ta, která projde následujícím checklistem. Tabulka shrnuje, co u jednotlivých bodů dělá dobrá agentura a kdy zbystřit:

Signál	Dobrá agentura	Zbystřete
Smlouva	krátký závazek, jasná výpověď	roční úvazek předem
Reklamní účty	vedené na vás	“agenturní” účty
Reporting	konverze, PNO, ROAS	jen kliky, CPC, CTR
Tým	znáte konkrétního specialistu	“někdo z týmu”
Měření	GA4 a konverze nastavené	měření neřeší
Cena	vysvětlená dopředu	nejasná, bez rozpisu

Často kladené otázky

Jak vybrat dobrou PPC agenturu?

Hlídejte si pět věcí: krátký a férový závazek, vlastnictví reklamních účtů na vaší straně, srozumitelný reporting nad reálnými metrikami (konverze, PNO, ROAS), konkrétního zkušeného specialistu, který kampaně povede, a kvalitní měření v GA4. Cena by měla být až poslední kritérium.

Komu patří reklamní účty, když spolupracuji s agenturou?

Účty v Google Ads, Skliku i Meta Ads by měly být vedené na vás. Google Ads uvádí, že klientský účet má jednoho vlastníka, jímž můžete být vy. Agentura k účtu má mít přístup jen jako správce. Když spolupráci ukončíte, kampaně i historická data vám zůstanou.

Kolik stojí správa PPC kampaní?

Záleží na rozsahu účtu a počtu kanálů; jednotný ceník neexistuje. V rámci agentury spolupracujeme typicky formou měsíčního paušálu, takže předem víte, na čem jste. Vždy se ptejte, co přesně je v ceně a kolik času se vašemu účtu reálně věnuje. Náklady na správu oddělte od rozpočtu na prokliky.

Musí být PPC agentura z Prahy?

Nemusí. Sídlo v Praze se hodí pro osobní schůzky, ale dobrá agentura dnes vede kampaně online klientům po celé ČR. Důležitější než adresa je tým, zkušenosti a to, jak agentura měří a komunikuje.

Jak si vybrat dobrého správce PPC?

Projděte si s ním stejný checklist jako u agentury: délka závazku, vlastnictví účtů, reporting nad reálnými metrikami, zkušenosti a kvalita měření. U jednotlivce navíc řešte zastupitelnost – co se stane, když bude nemocný nebo zavalený. Proto bývá agentura jistější volbou než jeden externí správce.

Která PPC agentura je nejlepší?

Univerzálně “nejlepší” agentura neexistuje – nejlepší je ta, která sedne vašemu oboru, rozpočtu a cílům a splní body z tohoto checklistu. Místo žebříčků se ptejte na konkrétní zkušenosti ve vašem segmentu a na to, jak agentura měří a reportuje výsledky.

O autorovi

Tomáš Zabloudil je CEO agentury jakmy a online marketingu se věnuje přes 14 let. Působil v agentuře h1.cz (dnes pod GroupM Nexus / WPP Media) a dlouhodobě se zaměřuje na výkonnostní PPC reklamu pro e-shopy i firmy poskytující služby. Najdete ho na LinkedIn.

Zdroje

• Nápověda Google Ads – Vlastnictví klientských účtů: support.google.com
• Nápověda Google Ads – Ad Rank (jak se řadí reklamy): support.google.com
• WordStream / LocaliQ – Search Advertising Benchmarks (2026): localiq.com