PPC reklama

Sklik vs Google Ads: která PPC platforma se vyplatí

Stručná odpověď: Sklik i Google Ads fungují stejně - PPC reklama placená v aukci za prokliky. Liší se hlavně dosahem a publikem: Google Ads má největší dosah a obrovskou síť, ale kvůli vyšší konkurenci i dražší prokliky; Sklik cílí na uživatele Seznamu, má menší dosah, zato často nižší cenu za proklik. Která platforma se vyplatí, nerozhoduje samotná cena, ale kde jsou vaši zákazníci a kolik vám kanál přivede objednávek. U mnoha firem je nejlepší odpověď kombinace obojího.

TL;DR:

  • Oba systémy jsou PPC reklama placená v aukci za prokliky - princip je stejný.
  • Google Ads: největší dosah a víc poptávky, ale obvykle dražší proklik.
  • Sklik: uživatelé Seznamu, menší dosah, často nižší cena za proklik (min. nabídka 1 Kč bez DPH).
  • O výsledku nerozhoduje cena prokliku, ale počet konverzí ve vašem oboru.
  • U řady firem se vyplatí kombinace obojího a přelévání rozpočtu podle výsledků.

Co mají Sklik a Google Ads společné?

Obě platformy jsou systémy pro PPC reklamu placenou v aukci za prokliky. Neplatíte za zobrazení, ale až za klik, reálná cena bývá nižší než vaše maximální nabídka a o úspěchu rozhoduje hlavně péče o účet, ne jen výše rozpočtu. Principy fungování jsou tedy prakticky shodné.

U obou platí stejný princip:

  • cena za proklik vzniká v aukci (nabídka + skóre kvality),
  • reálná cena bývá nižší než vaše maximální nabídka,
  • o úspěchu rozhoduje nastavení a péče o účet, ne jen výše rozpočtu

(zdroj: oficiální nápověda Google Ads a Sklik).

V čem se Sklik a Google Ads liší?

Hlavní rozdíl je v dosahu a publiku. Google Ads pokrývá vyhledávání na Googlu a rozsáhlou partnerskou síť, takže nabízí největší dosah a víc dat. Sklik cílí na uživatele Seznamu, má menší dosah, ale díky nižší konkurenci v aukci často levnější proklik. Funkce jsou podobné, liší se rozhraní. Jak Sklik funguje do hloubky, rozebíráme v článku Sklik - co to je a jak funguje.

  • Dosah a publikum: Google Ads pokrývá vyhledávání na Googlu a obrovskou síť partnerských webů - největší dosah na trhu. Sklik cílí na uživatele Seznamu (Seznam.cz, Mapy.cz, Novinky.cz a další).
  • Cena za proklik: menší konkurence v aukci se na Skliku často projeví nižší cenou za proklik; Google Ads bývá kvůli vyšší poptávce dražší.
  • Objem hledání: na Googlu obecně hledá víc lidí, takže nasbíráte víc dat a poptávky rychleji.
  • Prostředí a funkce: oba systémy nabízejí vyhledávací i obsahovou reklamu, remarketing a další formáty, jen v jiném rozhraní.

Kontext: Vyhledávací reklama je v Česku vyzrálý, konkurenční kanál - v roce 2025 do ní teklo 18,2 mld. Kč a byla druhým největším segmentem online reklamy (zdroj: SPIR, Sdružení pro internetovou reklamu).

Sklik vs Google Ads: přehledné srovnání v tabulce

Následující tabulka shrnuje hlavní rozdíly obou platforem na jednom místě. Pomůže vám rychle porovnat dosah, publikum i cenovou stránku a odhadnout, kdy která platforma dává smysl. Konkrétní čísla CPC se vždy odvíjejí od oboru a konkurence, proto u ceny pracujeme s relativním srovnáním.

Kritérium Sklik Google Ads
Dosah Menší - síť Seznamu (Seznam.cz, Mapy.cz, Novinky.cz) Největší na trhu - Google a rozsáhlá partnerská síť
Publikum Uživatelé Seznamu, často starší a tuzemské publikum Nejširší publikum, globální i lokální dosah
Cena za proklik (relativně) Často nižší díky menší konkurenci Obvykle vyšší kvůli vyšší poptávce
Objem hledání Nižší - méně dotazů, pomalejší sběr dat Vyšší - víc poptávky a rychlejší sběr dat
Minimální nabídka 1 Kč bez DPH Bez pevné minimální sazby, určuje aukce
Kdy zvolit Když část zákazníků hledá na Seznamu a máte menší rozpočet Když chcete maximální dosah a víc dat o poptávce

Kde je reklama levnější?

Na proklik bývá levnější Sklik díky menší konkurenci v aukci. Levný proklik ale sám o sobě nic neznamená - rozhoduje, kolik z prokliků se promění v zákazníka. Tvrdá průměrná CPC v korunách se pro český trh veřejně nepublikuje, cena se vždy odvíjí od oboru a konkurence. Jak přesně cena vzniká, rozebíráme v článku Kolik stojí Google Ads a PPC reklama. Kolik konkrétně stojí reklama na Seznamu a jak se sazby liší od Googlu, najdete v článku Kolik stojí reklama ve Skliku.

Kterou platformu zvolit?

Nejde o „buď, anebo". Rozhodují tři věci: kde jsou vaši zákazníci (část českého publika hledá primárně na Seznamu - pak je Sklik nezastupitelný), jak velký objem poptávky potřebujete (Google nabídne větší dosah a víc dat) a jaký máte rozpočet (při menším rozpočtu může nižší CPC na Skliku znamenat víc prokliků za stejné peníze).

U řady firem proto dává smysl kombinace obojího - zachytíte poptávku na Googlu i na Seznamu a podle výsledků rozpočet přeléváte tam, kde se víc vyplácí. Optimální poměr ukáže měření konverzí ve vašem konkrétním oboru.

Spočítáme to společně

Nevíte, jestli sázet na Sklik, Google Ads, nebo obojí?

Ozvěte se - doporučíme kanál i strategii na míru vašemu oboru. První audit je zdarma.

    Odesláním souhlasíte se zpracováním osobních údajů.



    Často kladené otázky

    Jaký je rozdíl mezi Sklikem a Google Ads?

    Oba jsou systémy pro PPC reklamu placenou v aukci za prokliky. Google Ads má větší dosah a obvykle dražší prokliky a sbírá víc dat. Sklik cílí na uživatele Seznamu, má menší dosah, ale díky menší konkurenci v aukci často nižší cenu za proklik. Funkce jsou podobné, liší se rozhraní.

    Co je Sklik?

    Sklik je reklamní systém Seznamu pro PPC reklamu. Zobrazuje placené výsledky ve vyhledávání Seznam.cz a na dalších službách jako Mapy.cz nebo Novinky.cz. Platí se v aukci za prokliky s minimální nabídkou 1 Kč bez DPH a nabízí vyhledávací i obsahovou reklamu a remarketing.

    Jak funguje Google Ads?

    Google Ads je reklamní platforma Googlu. Inzerenti zadávají maximální nabídku za proklik a v aukci se spolu s ní zohledňuje skóre kvality. Reálná cena bývá nižší než vaše nabídka. Pokrývá vyhledávání na Googlu i rozsáhlou partnerskou síť, takže nabízí největší dosah na trhu.

    Kde je reklama levnější - na Skliku, nebo Google Ads?

    Na proklik bývá Sklik díky menší konkurenci levnější. Co se ale víc vyplatí, nerozhoduje cena prokliku, ale kolik vám kanál přivede zákazníků. Levný proklik bez konverzí je dražší než dražší proklik, který přinese objednávku. Sledujte proto vždy cenu za konverzi, ne jen CPC.

    Kolik stojí klik v Google Ads a ve Skliku?

    Konkrétní CPC se vždy odvíjí od oboru a konkurence, tvrdé průměry pro ČR se veřejně nepublikují. Sklik startuje od minimální nabídky 1 Kč bez DPH. Podrobný rozbor cen, rozpočtů a srovnání sazeb najdete v článku Kolik stojí reklama ve Skliku.

    Mám si vybrat jen jednu platformu?

    Ne nutně. U mnoha firem dává smysl kombinace obojího - zachytíte poptávku na Googlu i na Seznamu a podle výsledků přeléváte rozpočet tam, kde se víc vyplácí. Záleží na tom, kde jsou vaši zákazníci, jaký objem poptávky potřebujete a jaký máte rozpočet.

    Co je lepší, Google Ads nebo Facebook?

    Není to o tom, co je lepší, ale o záměru uživatele. Google Ads (i Sklik) zachytí lidi, kteří aktivně něco hledají, takže jde o poptávku připravenou ke konverzi. Facebook cílí podle zájmů a chování a budí poptávku novou. Často se obě cesty kombinují podle fáze nákupního rozhodování.

    O autorovi

    Tomáš Zabloudil se online marketingu věnuje přes 14 let. Působil v agentuře h1.cz (dnes pod GroupM Nexus / WPP Media) a dlouhodobě se zaměřuje na výkonnostní online marketing pro e-shopy i firmy poskytující služby.

    Zdroje

    • Nápověda Sklik - Jak se Sklik platí (aukční model, minimální nabídka 1 Kč bez DPH): napoveda.sklik.cz
    • Nápověda Google Ads - Cena za proklik (CPC) a Skutečná CPC: support.google.com
    • SPIR - výdaje do online reklamy v ČR 2025: spir.cz
    • WordStream / LocaliQ - Google Ads Benchmarks (průměrná CPC ve vyhledávání): wordstream.com