PPC reklama

Kolik stojí Google Ads a PPC reklama v roce 2026? (z čeho se cena skládá + příklady)

Výsledky vyhledávání Google s označenými placenými reklamami (PPC

Stručná odpověď: Cena Google Ads se skládá z rozpočtu na prokliky (platíte v aukci za každého návštěvníka, který klikne) a z případné ceny za správu kampaní. Neexistuje pevný ceník – cena za proklik se liší podle oboru: od jednotek korun (minimální nabídka ve Skliku je 1 Kč bez DPH) až po nižší stovky korun u nejdražších oborů, jako jsou právní a finanční služby. Klíčové číslo ale není „kolik utratím”, nýbrž kolik mi to vydělá (ROAS).

Výsledky vyhledávání Google s označenými placenými reklamami (PPC)

Z čeho se skládá cena Google Ads a PPC reklamy?

„PPC” znamená pay-per-click – platíte za proklik, ne za zobrazení. Cenu tvoří dvě části:

  1. Rozpočet na prokliky – kolik zaplatíte Googlu (nebo Seznamu/Skliku) za to, že přivede návštěvníky. Cena za proklik (CPC) vzniká v aukci: o pozici nesoutěží jen ten, kdo nabídne víc peněz, ale kombinace nabídky a skóre kvality (relevance reklamy, klíčových slov a vstupní stránky). Reálně zaplacená cena je přitom obvykle nižší než vaše maximální nabídka – platíte jen tolik, kolik je nutné k překonání konkurenta pod vámi (zdroj: oficiální nápověda Google Ads a Sklik).
  2. Cena za správu – pokud kampaně nestavíte a neoptimalizujete sami.
Ilustrace, z čeho se skládá cena PPC: rozpočet na prokliky a správa

Proto dvě firmy ve stejném oboru můžou za stejný rozpočet dostat úplně jiné výsledky – rozhoduje, jak je účet postavený.

Kontext: Vyhledávací reklama není okrajová záležitost – v Česku do ní v roce 2025 teklo 18,2 mld. Kč a byla druhým největším segmentem online reklamy (zdroj: SPIR, Sdružení pro internetovou reklamu). Je to vyzrálý, konkurenční kanál.

Kolik stojí proklik (CPC) v různých oborech?

Cena za proklik se výrazně liší podle oboru a konkurence v aukci. Jisté jsou dvě věci:

  • Spodní hranice je velmi nízká. Ve Skliku (Seznam) je minimální nabídka 1 Kč bez DPH, bez povinné minimální útraty; platí se aukčně a skutečná cena bývá nižší než nastavené maximum (zdroj: oficiální nápověda Sklik a Google Ads).
  • Nejdražší jsou konkurenční obory. Podle mezinárodního benchmarku WordStream/LocaliQ (Google Ads Benchmarks 2026) je průměrná cena za proklik ve vyhledávání kolem 5,4 USD a podle oboru se pohybuje zhruba v rozpětí 1,6–9,9 USD – nejdražší jsou právní a finanční služby, nejlevnější obory jako zábava a volný čas.

Důležité na rovinu: jde o mezinárodní benchmark (převážně americká data) a české CPC bývají výrazně nižší. Tvrdé průměrné CPC v korunách pro český trh přitom žádný neutrální zdroj veřejně nepublikuje. Orientačně proto počítejte s tím, že cena za proklik roste s konkurencí v oboru – od jednotek korun u méně konkurenčních témat po výrazně vyšší částky u těch nejdražších.

S čím počítat pro měsíční rozpočet?

Rozpočet by měl být tak velký, aby kampaně získaly dost dat k optimalizaci – pod určitou hranicí se algoritmus nemá z čeho učit a výsledky jsou nahodilé. Smysluplnou částku proto neodvozujeme od „tabulky”, ale od vašeho oboru, cíle a ceny za proklik: kolik prokliků denně potřebujete, aby kampaň vůbec mohla konvertovat.

Konkrétní doporučené rozpočty (e-shop vs. služby) doplníme ve verzi 2 z našich reálných dat.

Jedno ale platí vždy: vyšší rozpočet sám o sobě nezaručí výsledek – rozhoduje více faktorů.

Jak poznáte, že vám PPC rozpočet protéká bez výsledku?

I účet, který „běží”, může tiše pálit peníze. Varovné signály:

  • Platíte za irelevantní hledání – chybí vylučující klíčová slova, takže se zobrazujete na dotazy, které nikdy nenakoupí.
  • Nízké skóre kvality – dražší prokliky a horší pozice, protože reklama a vstupní stránka spolu nesedí.
  • Neměříte konverze správně – bez správného měření optimalizujete naslepo.
  • Všechno v jedné kampani – nejde řídit rozpočet podle toho, co vydělává.
  • Reklama vede na obecnou homepage, ne na stránku odpovídající tomu, co člověk hledal.

Když tohle vidíte, problém většinou není výše rozpočtu, ale nastavení a péče o účet.

Kolik stojí správa PPC kampaní?

Tady neexistuje paušální ceník – cena je vždy individuální a na míru podle rozsahu účtu, cílů a konkurence. Držíme stejný princip jako u ostatních kanálů: chceme být pro klienta reálná přidaná hodnota. Junior práci, kterou zvládne váš tým interně, klidně necháme na vás (pokud máte kapacitu a chcete) – my nasadíme svou senioritu tam, kde se nejvíc projeví na výsledku.

Vyplatí se Google Ads řešit svépomocí, nebo se specialistou?

Spustit kampaň zvládne dnes leckdo – Google k tomu aktivně vybízí. Rozdíl mezi „utrácím za reklamu” a „reklama mi vydělává” ale dělá zkušenost: správná struktura účtu, vylučující slova, měření konverzí, skóre kvality a průběžná optimalizace. Právě tam se rozhoduje, jestli vám stejný rozpočet přinese ztrátu, nebo násobnou návratnost.

Spočítáme to společně

Chcete vědět, kolik by vás Google Ads reálně stál a co by vám přinesl?

Ozvěte se – připravíme odhad i strategii na míru. První audit je zdarma.

    Odesláním souhlasíte se zpracováním osobních údajů.



    Často kladené otázky

    Kolik stojí Google Ads?

    Neexistuje pevný ceník. Platíte v aukci za prokliky; výsledná cena za proklik i za objednávku závisí na oboru, konkurenci a kvalitě účtu. Vstoupit lze i s nízkým rozpočtem – minimální nabídka ve Skliku je 1 Kč bez DPH.

    Kolik stojí jeden proklik (CPC)?

    Liší se obor od oboru: od jednotek korun u méně konkurenčních témat po nižší stovky korun u nejdražších oborů (právní a finanční služby). Mezinárodní benchmark (WordStream/LocaliQ, 2026) uvádí průměr kolem 5 USD a rozpětí podle oboru zhruba 1,6–9,9 USD; české ceny bývají nižší.

    Kolik dát na PPC měsíčně?

    Závisí na oboru, ceně za proklik a cílech – rozpočet musí pokrýt dost prokliků, aby kampaň mohla konvertovat. Důležitější než výše rozpočtu je jeho správné zacílení.

    Platí se Googlu, nebo agentuře?

    Obojí může nastat: Googlu (nebo Seznamu) platíte za prokliky, agentuře nebo specialistovi za správu kampaní, pokud je nespravujete sami.

    Kolik stojí správa PPC kampaní?

    Individuálně podle rozsahu účtu a cílů – ozvěte se nám pro odhad na míru.

    O autorovi

    Tomáš Zabloudil se online marketingu věnuje přes 14 let. Působil v agentuře h1.cz (dnes pod GroupM Nexus / WPP Media) a dlouhodobě se zaměřuje na výkonnostní online marketing pro e-shopy i firmy poskytující služby.

    Zdroje

    • Nápověda Sklik – Jak se Sklik platí (minimální nabídka 1 Kč bez DPH, aukční model): napoveda.sklik.cz
    • Nápověda Google Ads – Cena za proklik (CPC) a Skutečná CPC: support.google.com
    • WordStream / LocaliQ – Search Advertising Benchmarks (2026): localiq.com
    • SPIR – výdaje do online reklamy v ČR 2025: spir.cz